SERIE EMPRENDEDORES
Como en casa
Trava es un bar de vinos situado en el corazón del barrio castizo de La Latina, en Madrid.
En tiempos donde predomina el postureo, Trava surge con una propuesta honesta y simple: recuperar el bar de toda la vida, donde comenzar el día con un café y finalizarlo con un vermut en la barra.
El diferencial de este espacio es, sin dudas, su gente. Ana y su equipo se esfuerzan cada día por hacer sentir al cliente como en casa. Abriendo las puertas del local para que se generen encuentros, catas de vinos y eventos que promueven el espíritu emprendedor de la comunidad.
En este episodio creamos un relato audiovisual que trabaja desde los sentidos, la palabra y la atmósfera.
Una pieza de branding audiovisual y documental de marca que traduce la identidad de Trava en una experiencia cercana y auténtica.
BACKSTAGE
Te contamos cómo fue proceso
Pre-producción
Tras un primer contacto vía Instagram, nos reunimos con Ana en Trava para compartir nuestras ideas sobre la serie.
Aprovechamos la mañana para estudiar la luz del local, los movimientos del barrio y comenzar a definir algunas tomas.
Con esas notas preliminares creamos un guión de shooting y un moodboard para definir el look & feel de esta pieza audiovisual de marca.
El cliente, por su parte, definió junto al staff los platos y bebidas que se mostrarían.
Shooting
Latina es una zona que despierta tarde, por lo que tuvimos oportunidad de registrar la quietud de sus calles por la mañana.
Estas tomas nos parecían importantes para transmitir la calma que se respira en Trava.
La premisa era realizar el shooting en un día normal, con los clientes regulares y el ambiente del día a día.
Nos enfrentamos a dos desafíos:
Por un lado, generar climas diferentes que reflejaran las dos facetas de la marca: una más luminosa, diurna y otra más introspectiva, nocturna.
Por el otro, capturar escenas espontáneas sin invadir a los clientes.
Buscamos ángulos indirectos, elegimos distintos sectores del local para jugar con las luces y alternamos los planos para transmitir diferentes emociones.
El resultado es una pieza narrativa que comunica el universo de marca de Trava, un proyecto donde conviven la nostalgia de otro tiempo y la chispa de lo moderno.
Post-producción
En este episodio contamos con el aporte de un cliente que quiso dejar su testimonio.
Contar con distintos interlocutores le otorgó dinamismo a la pieza pero requirió un trabajo minucioso de edición y storytelling para lograr equilibrio entre imagen y relato.
El video institucional principal fue lanzado en el día internacional del aperitivo como reel colaborativo entre Pensando en Japonés y Trava Madrid. Una estrategia de difusión pensada para amplificar el alcance del documental de marca.
Además, generamos clips cortos para historias y fotografías que serán utilizadas por el cliente en su feed.
Fotografías de marca para redes sociales
«Sigo alucinando con tu capacidad de síntesis y de transmitir tanto con el material de una sola mañana.
EXTRACTO DEL MENSAJE QUE NOS ENVIÓ ANA CUANDO RECIBIÓ EL MATERIAL FINAL.
Se que hay mucho más trabajo detrás, en tu mente, todo el proyecto emprendedores, toda la postproducción… verlo desde fuera me ayuda a creer que está pasando y Trava existe de verdad y no solo en mi cabeza!!»
¿Querés ver otras piezas de este proyecto narrativo?
SERIE EMPRENDEDORES
Esta historia forma parte de la serie Emprendedores
Emprendedores es una microserie de documentales de marca donde transformamos historias reales en piezas de branding audiovisual.
En cada episodio exploramos el proceso, la identidad y la emoción que habita detrás de un proyecto para convertirla en un relato visual con intención
→ Ver todos los episodios de la serie
→ Cacao en Broma — del cacao a la barra
Este proyecto es un ejemplo de nuestra manera de trabajar el branding: escuchar con atención, entender el contexto y transformar historias reales en relatos audiovisuales con sentido